A quoi sert une DSP (Demand Side Platform) ?

Publié le : 30 mars 20223 mins de lecture

La plateforme DSP ou Demand Side Platform a depuis bien longtemps excédé le simple qualificatif d’outil. Il s’agit en effet d’une véritable tour de contrôle, indispensable à tout bon manager. Si vous en connaissez les rôles et les fonctionnalités, la DSP peut devenir un levier de développement publicitaire pour votre entreprise. Découvrez tous les détails ici.  

Une plateforme de la demande

La DSP est une plateforme technologique servant à optimiser l’achat des espaces publicitaires display. Elle est donc surtout utilisée par les annonceurs et les agences qui acquièrent la plateforme sur les SSP (Sell Side Platform). Grâce au progrès technologique et au développement du système de la publicité numérique, il est actuellement possible d’acheter en temps réelle des espaces publicitaires sur internet. Le principal but d’une Demand Side Platform est d’optimiser le marché des emplacements publicitaires web à travers des algorithmes informatiques. Il est important de mentionner que toute plateforme DSP agit comme des prestataires de services. Deux types de services sont proposés par le DSP à savoir le Full Service et la Self Service

Un fort potentiel de ciblage d’audience

Dans cette plateforme, les entreprises peuvent choisir leurs publics ciblent en fonction de plusieurs caractéristiques. Suite à leur étude de marché et leur positionnement, chaque entreprise possède sa niche de marché, c’est-à-dire ses clients potentiels. Dans la plupart des cas, elle dispose également de données sur le profil démographique des ses clients comme l’âge, le sexe, le lieu de résidence, etc. À travers le DSP, les entreprises peuvent donc atteindre plus facilement leur audience. En plus, les données obtenues par des cookies, les requêtes des utilisateurs web ainsi que la traçabilité des activités de l’utilisateur facilitent le ciblage des annonces publicitaires.

Des annonces publicitaires aux meilleurs prix

Avant l’existence d’une plateforme DSP, les annonceurs choisissent eux-mêmes le réseau ainsi que le ciblage pour faire un achat publicitaire. Grâce à la DSP, la collecte d’informations et le ciblage des clients sont devenus automatiques. Cela permet donc de maitriser et minimiser le budget. En effet, c’est à l’entreprise annonceur que revient la charge de fixer les budgets alloués à la publicité. Quant à la plateforme, elle insère la publicité de manière automatique dans les espaces libres. Avant d’opter pour une plateforme de pilotage des campagnes publicitaires, il est important de bien choisir les offres qui correspondent aux besoins de l’entreprise. Il existe actuellement dizaines de plateformes DSP qui ont chacune leurs propres tarifs et services. Pour optimiser les recherches, plusieurs sites en lignes proposent des outils permettant de comparer les services et les prix d’une campagne publicitaire.

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